元宇宙作为近年来相当热门的数字产业概念,受到了相当多企业和人群的关注,自Facebook宣布改名Meta之后,一次世界范围的元宇宙布局便拉开了序幕。
除了Meta之外,海外巨头微软、英伟达也纷纷开始为元宇宙产业技术布局。国内,网易、腾讯、字节跳动等企业也都纷纷宣布进军元宇宙,近日,贪玩游戏也宣布加入这场关乎未来的“军备竞赛”。
贪玩游戏却是一个例外,虽然2015年冲进游戏市场有些姗姗来迟,但如今却已经做到了全平台月流水过亿的成绩。正值贪玩游戏三周年,手游那点事想和大家聊聊这家在游戏行业成长最快的新秀,以及它为什么冲得这么快。
俗话说“贪玩是孩子的天性”,贪玩游戏对所有纯真、贪玩的“大孩子、小孩子”的爱心与责任感,也是其成就互联网百大不可或缺的重要因素吧。
作为贪玩游戏自研的大数据分析及智能投放平台,自成立以来,“旭量星海”已经与超过130个媒体平台建立联系,成功驱动了1000亿次精准触达,同时生成了超过3000个分析指标以帮助客户实时智能地调整其全渠道投放策略和支出。而在未来,依托“旭量星海”的精准数字营销能力,贪玩游戏作为业内领先的数字化商业服务商,也会将内容营销的业务触角伸向更高、更广的维度。
网络内容生态治理研究中心
针对南都报道的广告涉嫌虚假宣传问题,贪玩游戏近日回应南都称,已对报道中涉及的产品广告开展了“自查自纠”,将排查结果及时上报了有关监管部门核查。并全面更正了部分广告宣传未详尽告知用户取得方式、活动时间等活动规则的问题。其表示,未来将继续严格落实《广告法》相关要求,加大内部宣传文字审核力度,加强与消费者之间的沟通。
具体在代言人方面,《原始传奇》邀请了向华强、向佐、何润东、丁俊晖、江疏影、贾冰、甄子丹等一众明星进行代言,豪华的明星阵容,也让《原始传奇》的营销素材拥有极高的传播性,也有利于提升产品在明星粉丝群体中的影响力。
此外,贪玩还通过地铁、影院、电梯以及户外媒体等线下营销阵地提升品牌市场占有率。这种多形式、全景式的品牌营销模式,也是贪玩游戏品牌升级后的重要战略布局之一。据悉,广东省2022年公布的《广东省重点商标保护名录》中,“贪玩”品牌成功入选保护名录,不仅如此,贪玩游戏同时获得“江西民营企业100强”、“江西服务业民营企业20强”、“江西省文化企业二十强”、“高新技术企业”、“亚洲品牌500强”、“中国非上市游戏企业竞争力10强”、“粤港澳大湾区最具创新力公司GBA50强企业”等100多项荣誉奖项,以行动证明在品牌建设中贪玩游戏的努力与成果。
【事实&数据】
如果您对观点有异议,可以只参考【事实&数据】部分,以您自己见解为主,评论区见。
事实上,这种自我突破也是贪玩游戏近年来持续推进“品效并行”战略的成果。随着买量成本的走高和市场竞争的加剧,单纯的话题营销已然难以支撑产品的长线运营。在此背景下,贪玩游戏选择主动求变,通过高质量的营销发行树立“注重品质”的品牌认知,赢得玩家口碑的同时,也让自身成为研发商们最为信任的合作发行伙伴。
对于传奇品类在2023年,DataEye研究院也观察到以下2个发展、营销趋势:
这种营销模式其实就是项目组原生广告,就是把广告片和账号,一起用消耗推流的买量模式,一同投放出去。用户看到的广告/内容,与原生视频没有差别,其中包括用户可以点头像关注、也可以查看账号历史信息。
对于大众用户而言,《贪玩蓝月》的知名度比起这家背后的公司贪玩游戏更高,而在业内,更多的人还是佩服贪玩在游戏市场的狠劲。游戏行业发展到现在,无论是以研发为主还是以流量打法为主的厂商都已经建立了各自的竞争壁垒,再加上为巩固市场地位,“自研+发行两条腿走路”的公司也逐渐增加,后来者想要从中突破的可能性越来越小。
据悉,更名为“中旭未来”的贪玩游戏,在去年11月向港交所递交了IPO招股书,其2022年上半年营收为45.36亿元,同比增长97.9%。
对此,游戏产业时评人张书乐表示,在实践过程中,免费游戏的道具付费模式收益被无限放大,形成高频增量,从而带来了免费游戏的氪金畸变。同时,他指出,“游戏内道具销售的方法,在早些年的确让部分游戏公司赚了第一桶金”,但这也让游戏公司走进轻研发、重营销、只氪金的“怪圈”,从而在精品游戏、游戏出海的新趋势中,不可避免地掉队。
去年年初,贪玩游戏宣布升级为“中旭未来”。同年11月,中旭未来正式向港交所递交了IPO招股书,拟香港主板上市。据招股书,过去几年其将七成左右的收入投入到销售中,累计已超百亿,其中,营销及推广开支占了大头。去年上半年,其净利率却只有7.4%,远低于三七互娱、完美世界、吉比特等国内游戏厂商。
据了解,去年10月,广州贪玩游戏就曾因违反广告法被罚款2万元。其在短视频平台发布的游戏广告宣称“输入6个6,一米没充,就能得到20亿灵符”,实际上,在游戏内 “20亿灵符”是随机抽取。而该行为被认定涉及虚构使用商品或者接受服务的效果、以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者等问题。
*图片说明:某短视频平台“贪玩蓝月”账号广告截图
游戏行业发展迅猛,也面临着一些难题:游戏开发人力和时间成本高昂、推广难度大、终端设备算力不足等,最终影响游戏体验。
为了发掘优秀的游戏产品及团队,鼓励原创游戏的开发创作,从2016年起,大会开展“金钻榜”评选工作,旨在表彰游戏行业的先进单位和优秀产品,引领游戏行业健康有序发展。据悉,本届“金钻榜”共收集到省内外游戏企业及团队近250多个参评项,分别参与角逐11个项目的评选。本届大会在年会现场隆重举行了2022年游戏产业“金钻榜”发布仪式,重磅揭晓“金钻荣耀”,表彰优秀的企业、游戏开发团队及游戏产品。贪玩游戏荣获本次大会“社会责任奖”,旗下《原始传奇》手游获“最受欢迎网络游戏奖”,以践行高质量发展的实际行动向社会与行业交出了一份满意的答卷。
以上,就是今天的游戏百晓生。